После того, как бизнес начал стремительно переходить в онлайн, конкуренция между сайтами сильно возросла. Теперь для того, чтобы получить шанс на трафик и завоевать свою аудиторию, нужно приложить немало усилий, времени и денег.

А деньги есть далеко не всегда, особенно у начинающих проектов. Как быть и стоит ли проводить самостоятельное СЕО-продвижение? Давайте разбираться.

Комплекс мер SEO-продвижения

СЕО-оптимизация делится на два крупных этапах:

1. Внутренняя оптимизация;
2. Внешняя оптимизация.

Каждый из них предполагает достаточно много мер, призванных продвинуть сайт в поисковой выдаче. Например, в контексте внутренней оптимизации проводится технический аудит сайта, затем подбираются ключевые слова, пишутся тексты, при необходимости даже изменяется дизайн площадки.

На этапе внешней СЕО-оптимизации сайта проводится ссылочной продвижение, способствующее наращиванию ссылочной массы.

Сложность заключается в том, что весь процесс долгий, трудоёмкий и требующий определённого навыка, которого у обычного человека, никак не связанного с SEO, может и не быть.

Краткая инструкция

Для тех, у кого нет выбор, есть краткая инструкция по базовому СЕО. Она поможет самостоятельно вычислить и устранить наиболее серьёзные проблемы, препятствующие продвижению в поисковых системах.

Подключение систем аналитики

Это первый и основной шаг, который позволит вам отслеживать и сравнивать метрики. Лучше подключить:

• Google Analytics;
• Google Console;
• Яндекс Метрики.

Там всё достаточно просто: нужно создать учётную запись на сервисе и привязать к ней свой сайт. В последующем это также пригодится для настройки рекламы в поисковой выдаче, если вы захотите продвигаться ещё и таким способом.

Техническая аналитика

Об этом мы уже упоминали. На этом этапе могут возникнуть некоторые сложности, потому что для него нужны навыки веб-мастера. Нужно:

1. Проверить настройку robots.txt;
2. Проверить и удалить битые ссылки;
3. Проверить и удалить битые ссылки;
4. Проверить и настроить URL для каждой страницы;
5. Оценить скорость загрузки сайта;
6. Посмотреть, как каша площадка отображается на разных браузерах и мобильных устройствах.

Метатеги

Для того, чтобы сайт продвигался лучше, желательно прописать метатеги Title и Description длиной до 100 и 160 символов соответственно. Теги должны быть уникальными для каждой страницы, отображать её содержание и содержать ключевые слова, которые выносятся на начало текста.

Их можно разбавлять знаками и символами: добавлять номер мобильного телефона или адрес. Если метатегов нет, поисковая система подберёт их самостоятельно, взяв кусок текста непосредственно со страницы.

Сюда можно отнести и перелиновку — чтобы с каждой страницы сайта можно было попасть куда-нибудь в другой раздел.

Интерфейс

Ещё один важный параметр. Сложность в том, что здесь нет каких-то строгих критериев, и ориентироваться придётся на своё чувство прекрасного и интуицию. Но некоторые рекомендации выделить можно:

1. Оставляйте “хлебные крошки” — кнопки навигации, благодаря которым посетитель сможет попасть в нужный раздел;
2. Позаботьтесь об адаптированной мобильной версии;
3. Займитесь дизайном — не обязательно делать что-то дорогое, модное и современное, но сильно устаревшее оформление будет проигрывать конкурентам.

Семантическое ядро

Обязательный атрибут SEO-продвижения — подбор ключевых слов и фраз для составления семантического ядра. СЯ является маркером для алгоритмов поисковой системы и отображает содержание вашей страницы. Именно благодаря СЯ поисковик понимает, какой контент пользователь сможет найти на конкретном сайте.

Важно подбирать релевантные запросы, ориентируясь на ключи разной частотности. Помните, что само по себе нагромождение ключевиков не даст никакого эффекта и может повлечь за собой бан. В то же время естественные вхождения и качественные тексты повысят уровень доверия к ресурсу.

Коммерческие факторы

Настройка коммерческих факторов также влияет на продвижение. Это вся та важная для клиента информация: условия доставки и оплаты, новости, акции, сервис поддержки, собственный домен для электронной почты, защищённый протокол и далее по списку.

Внешняя оптимизация

Под внешней оптимизацией подразумевают ссылочное продвижение, споры об актуальности которого не утихают и по сей день. Если вы всё же решите, что линкбилдинг вам необходим, для самостоятельной стратегии можно воспользоваться биржевыми ссылками.

Выбирать нужно осторожно. Слишком резкое и быстрое наращивание ссылочного профиля, размещение ссылок на ресурсах с плохими метриками или просто нерелевантных может дать обратный эффект — потерю доверия со стороны поисковой системы. Ориентироваться нужно только на качественных доноров.
Плюсы самостоятельного продвижения

СЕО продвижение сайта самостоятельно в первую очередь позволяет экономить. Если проект запустили совсем недавно и у компании нет бюджета на маркетинг и оптимизацию, единственный вариант — сделать это своими руками.

Стоимость SEO-продвижения, особенного комплексного, в хорошем агентстве может быть достаточно высокой, и это абсолютно нормальное явление.

Ещё один условный плюс заключается в том, что вы постоянно контролируете процесс. Как говорится, хочешь сделать что-то хорошо — сделай это сам. В интернете есть бесплатные подробные инструкции и инструменты.
Минусы самостоятельного продвижения

Минусов такого подхода немного больше. Итак:

1. При самостоятельном продвижении ваши возможности ограничены, в том числе из-за отсутствия некоторых навыков;
2. По незнанию можно сделать только хуже, снизить показатели и даже схлопотать санкции;
3. Скорее всего продвижение будет стихийным и малоэффективным.

СЕО — та сфера, на которой лучше не экономить. При комплексном продвижении специалист изучит ваш бизнес и конкуренцию в нём, проведёт анализ рынка и составит чёткий план действий. Последовательно будут налажены технические, коммерческие и другие факторы, а вам предоставят рекомендации для дальнейшего управления сайтом.