Как меняется механика SEO-продвижения

Принципы и способы продвижения сайтов меняются практически постоянно. Балом правят, конечно же, сами поисковые системы: постоянно появляются новые алгоритмы и требования, задающие тон всему остальному.

Ещё 10 лет назад механика SEO кардинально отличалась от нынешней, причём как в основах, так и в мельчайших деталях.
SEO раньше

Когда бизнес только начал перебираться в онлайн-среду, раскрутка сайтов была куда более простым и быстрым процессом. Основных причин всего две:

1. Очень низкий уровень конкуренции;
2. Отсутствие у поисковиков стратегии отбора сайтов.

То есть формально мы просто запускали площадку, принимали несколько мер и уже значительно продвигались в топ.

Семантическое ядро

Составление семантического ядра для СЕО оптимизации сайта было достаточно примитивным. Все подбирали самые частотные запросы и для пущего эффекта вставляли их в прямом вхождении, то есть вообще без склонений.

Чем больше ключевых слов, тем лучше: на то время поисковик считал, что сайт релевантен запросу и может дать пользователю что-то интересное. Специалистов нанимали редко, потому что в этом не было какой-то особой необходимости, часто справлялись своими силами.

Контент

Качество контента на то время порой оставляло желать лучше. Конечно, так было не везде: кто-то действительно стремился написать интересный текст, чтобы его прочитали и извлекли какую-то пользу.

Но если целью была раскрутка сайта, владелец мог не заморачиваться и написать какой-нибудь коротенький, практически нечитаемый текст, заспамленный ключевыми словами. Поначалу это работало, сайт попадал в выдачу, а люди, перешедшие в поисках хорошего контента, могли натолкнуться на материал ни о чём, созданный для роботов.

Такая тенденция, как и было сказано выше, не являлась повсеместной.

Линкбилдинг

Ссылочное продвижение как концепция появилось чуть позже и поначалу тоже приняло несколько дикую форму. Принцип был прост: чем больше ссылок с других ресурсов, тем лучше это влияет на ранжирование.

По этой причине все стремились разместить ссылки на свой СЕО сайт и не сильно заморачивались с подбором доноров. Это могла быть практически любая площадка, даже не имеющая отношения к тому, что размещалось или продавалось на сайте-акцепторе. И 7-8 лет назад это действительно работало.

Но потом ситуация изменилась.

Тренды продвижения 2021

К 2022 году фокус внимания поисковых систем окончательно сместился на пользователя. В последние годы явно прослеживалась только одна тенденция: позитивный опыт для того, кто ищет информацию. Это касается и информативности, и юзабилити.

На этом фоне продвигаться в выдаче стало намного, намного сложнее. И Яндекс, и Google выдвигают целый ряд требований. При том, что основы SEO изменились не так сильно, подход к ним теперь выглядит совсем по-другому.

Семантическое ядро

В 2022 году для того, чтобы подобрать хорошее семантическое ядро, нужно хорошо покопаться и проанализировать конкурентов, составить таблицу и отобрать те ключи, которые с наибольшей вероятностью позитивно скажутся на ранжировании. Высокочастотные фразы помогают слабо просто потому, что теряются в обилии использующих их сайтов, низкочастотные дают мало органического трафика.

Поэтому все ключи нужно отбирать, комбинировать и рассчитывать, что и в каком количестве используется. Оптимальное усреднённое расстояние между ними — хотя бы 400 символов без пробелов. А также:

1. Ключей не должно быть слишком много — сейчас у поисковиков есть алгоритмы, кидающие в бан за спам;
2. Вписывать нужно органично, чередуя прямые вхождения, склонения и разбавленные словосочетания;
3. Большое влияние оказывают LSI — обычные слова и фразы, задающие тематику.

Контент

Определяющее значение в 2022 году имеют не столько ключи, сколько контент, в которых они используются. Статьи должны быть написаны для людей, то есть соответствовать требованиям по уникальности, водности и читаемости.

Желательно, чтобы то, что вы пишете, тематика вашего сайта и ключи соответствовали друг другу. Задача специалиста, занимающегося раскруткой сайта — искусственно продвигать площадку, но делать это максимально естественно, демонстрируя поисковой системе потенциал площадки и её пользу для человека, который может перейти по ссылке.

Ссылочное продвижение

Ссылки всё ещё могут влиять на ранжирование, но работать с ними нужно очень осторожно. Чего делать точно не стоит:

1. Скупать ссылки и размещать их за один день;
2. Размещать ссылки на сомнительных ресурсах;
3. Размещаться на площадках, который никак не связаны с вашей нишей.

Лучше всего получать размещение на трастовых донорах: крупных площадках с хорошими метриками. Это бывает сложно и дорого, потому что такие не сотрудничают с кем попало, но результат стоит того.

Если для продвижения используются биржи, действовать нужно ещё осторожнее — в зависимости от сервиса на нём могут попадаться разные доноры, не всегда качественные.

Техническая составляющая

В последние годы большой вес имеют технические характеристики сайта и то, насколько удобно им пользоваться. Например, скорость загрузки страниц: если она слишком низкая, это отрицательно скажется на ранжировании, да и сам пользователь выберет сайт пошустрее.

Обратить внимание можно на удобство навигации, индексацию страниц и битые ссылки. Всё это, как правило, входит в стандартный пакет комплексного СЕО-продвижения в большинстве агентств.

Совершенно отдельный пункт, заслуживающий внимания — мобильная версия. На мобайл переходят активно, потому владельцу сайта придётся позаботиться о том, чтобы его площадка адекватно работала на смартфонах и планшетах — без съезжающих макетов.

Голосовые запросы

Голосовые запросы в поисковой системе — совсем новый, пока что неосвоенный тренд, которому тоже можно уделить внимание. Адаптация под него происходит преимущественно в подборе ключевых фраз, которые могут значительно отличаться.

Почему? Потому что голосовой поиск, как правило, ситуативен. Мы даём команду, когда ищем ресторан поблизости или хотим узнать погоду, но, поскольку речь живая, сама формулировка будет отличаться:

1. “Погода Москва” — для текста;
2. “Покажи погоду в Москве” или “Какая погода в Москве” — более вероятный вариант для голосового помощника.

На что обратить внимание

Есть ещё несколько важных пунктов в СЕО-продвижении, на которые стоит обратить внимание в 2022 году:

1. Медиа. Добавляйте на сайт не только текстовый, но и аудиовизуальный контент — сейчас люди любят потреблять быструю и простую для восприятия информацию. Это могут быть не только картинки, но и инфографика, видео, гиф-анимации, опросы, карты и калькуляторы.
2. Локальное СЕО. Пользуйтесь сервисом Гугл мой Бизнес, чтобы контактировать с аудиторией из вашего региона. Это востребовано: сейчас люди чаще ищут сервисы и магазины поблизости.
3. Вирусы. Позаботьтесь о том, чтобы на сайте не было вредоносного ПО и скрытых вирусных материалов, а страницы были защищены протоколом HTTPS. Это не только повлияет на доверие самого пользователя, но и улучшит ранжирование.
4. Конверсии. Сейчас поисковые системы обращают больше внимания именно на конверсии, поэтому повышать стоит прежде всего их, а не трафик. Покупки, регистрация и взаимодействия со страницами помогут вам быстрее продвинуться в ТОП-е выдачи.
5. Как ни странно, в последний год эта социальная сеть тоже стала своего рода трендом, поэтому к ней можно присмотреться. Конечно, если ваш бизнес сложно переместить на эту платформы, делать это просто как дань моде не нужно. В остальных случаях выпуск видеоуроков, гайдов, обзоров и новостей — ваша дополнительная возможность раскрутиться.

В 2022 году SEO-продвижение — кропотливый и долгий процесс, нередко требующий помощи специалистов. Но все старания оправдывают себя, потому что действительно достойные, хорошие сайты в итоге получают желанные места ближе к ТОПу.