SEO-контент на сайте: тренды 2021

Ваш сайт не может пустовать: на нём в любом случае должен быть какой-то контент. А если он оптимизирован, ваши шансы подняться в поисковой выдаче и получить дополнительный трафик только возрастают.

Что такое SEO-текст

Как известно, SEO или Search Engine Optimization — это процесс продвижения в поисковых системах и сопутствующий ему комплекс мер. Для того, чтобы продвижение было полноценным, на сайт нужно грузить соответствующий контент.

В первую очередь, разумеется, SEO-тексты: это материалы, призванные привлечь поисковый трафик. Базовые требования к ним стандартны:

• Ключевые слова, собранные из семантического ядра;
• Уникальность и содержательность;
• Грамотность.

С годами механика создания SEO-текстов немного меняется, и при подготовке контента важно учитывать требования поисковых алгоритмов.

Как писать SEO-текст в 2021 году

В 2021 году во главу угла поисковой оптимизации становится пользователь. И Google, и Яндекс делают так, чтобы их сервисы были максимально удобными, информативными, полезными и так далее, и тому подобное.

Примерно такие же требования выдвигаются и к сайтам. Чтобы ваша площадка успешно продвигалась в поисковой системе, нужно учитывать несколько базовых требований.

Релевантность

В SEO-копирайтинге очень важно придерживаться принципа релевантности контента. Она должна прослеживаться на нескольких уровнях: контент соответствует самому наполнению, а ключи соответствуют смыслу контента.

Сами ключевые слова подбираются конкретно для вашей ниши и вписываются в текст как можно более естественно.

Естественность

Ещё один достаточно важный пункт, касающийся текстового оформления сайта — естественность контент. Когда-то, лет 10 назад, можно было встретить тексты с ключами в каждом предложении, употреблёнными в прямом склонении.

Выглядело это как-то так:

“Купить обои Москва недорого можно в нашем интернет-магазине. Обращайтесь!”.

Такое, конечно, никто не читает. А потом в дело включились поисковые алгоритмы, и за подобные выходки сайты начали банить. То есть переспам ключевых слов и фраз — неиллюзорный шанс хорошенько подпортить статистику.

Выделяем важные правила:

1. Тексты пишутся для людей, должны быть читаемыми;
2. Лучше, если материал несёт какую-то практическую пользу.

Делать текст ради текста, чтобы просто наполнить чем-то макет страницы, тоже не стоит.

Польза

Выше было сказано о том, что в идеале текст должен быть более-менее полезным. Чем полезнее текст — тем выше вероятность того, что его прочитают, а это тоже важно.

Что характерно, создать какой-то действительно интересный контент можно практически для любой ниши бизнеса. Интернет-магазины, службы доставки, корпоративные сайты — это не столь важно.

Подготовка

Если на вашем сайте есть блог или раздел новостей, готовится к его оформлению нужно заранее. Для этого создаётся контент-план: перечень статей с датами публикаций. Обычно контент-план оформляется на неделю, месяц или полгода вперёд в зависимости от частоты публикаций и пожеланий самого владельца сайта.

Составить КП можно и самому. Для этого нужно подобрать несколько тем интересных статей, которые будут соответствовать вашему бизнесу. Ещё стоит обратить внимание на актуальность темы в нынешнее время и то, насколько полно её можно будет раскрыть.

За идеями для статей можно обратиться, например, к конкурентам. Или просто ввести в поиск какую-нибудь ключевую фразу и посмотреть, что пишут на этот счёт на разных ресурсах. О том, чтобы что-то воровать, не идёт и речи: используем только востребованные темы, которые можно по-разному раскрыть.

Опционально для каждой статьи создаётся структура и подбирается семантическое ядро.

Семантическое ядро

Семантическое ядро — это список ключевых слов и фраз, которые вы будете вписывать в SEO-текст. Обычно при заказе комплексного продвижения вам предоставляют список готовых ключей, но, если нет, подобрать их можно самостоятельно и даже бесплатно.

Для этого можно воспользоваться:

1. Сервисом Яндекс-Вордстат;
2. Подсказками Гугл;
3. Разделом с похожими запросами в поисковой выдаче.

Если вы будете пользоваться поисковиком, лучше включить режим инкогнито. Так файлы cookies не будут влиять на результат поиска.

Все ключевые фразы выписывают в табличку и сортируются по частоте использования. Продвигаться высокочастотным ключам сложнее, чем по средне- и низкочастотным из-за конкуренции.

Структура

Структура — кирпичики, из которых строится ваш оптимизированный текст. Она должна быть полной, логично последовательной и информативной.

Для того, чтобы обозначить разделы и подразделы в тексте, используются заголовки и подзаголовки разных уровней — H2 и H3. Не стоит выделять фрагмент текста подзаголовком просто так, когда в этом нет необходимости.

Структура помогает сориентировать читателя по тексту и создаёт впечатление того, что перед ним небольшой и лёгкий материал. Крупные массивы контента непроизвольно отталкивают — у многих возникает ассоциация со скучными взрослыми книгами. Если речь не о научной литературе, читать подобное будут немногие.

Создав структуру вашего СЕО-текста ещё на этапе оформления контент-плана, вы упростите задачу по дальнейшему написанию. Для автора система заголовков и подзаголовков будет ценным ориентиром, демонстрирующим, что должно присутствовать в готовой статье, заметке или гайде.

Написание оптимизированного текста

Переходим к наиболее интересному моменту — непосредственно написанию текста. Если у вас есть структура, отталкивайтесь от неё, если нет, набросайте приблизительный план будущей статьи.

Важный совет: не стоит говорить не по делу. Наверняка вы сталкивались с такой ситуацией: ищете рецепт борща, вводите запрос и переходите на первый попавшийся сайт. А там помимо рецепта (любезно предоставленного в самом конце простыни) автор предлагает историю создания и происхождения блюда, интересные факты, городские мифы и легенды про борщ и всё в таком духе.

Так делать не надо. Человек, пришедший вам по конкретному запросу, будет искать вполне конкретную информацию, и ему не нужны пространные рассуждения на смежные темы. Если хочется писать много, нужно изначально выбирать те темы, которые позволят это сделать. Это могут быть обзоры, сравнения, рейтинги, гайды, сторителлинг и так далее.

Итак, создаём структуру. В ней обязательно должны быть заголовки и подзаголовки, не обязательно, но желательно — маркированные списки.

Отталкиваясь от структуры, пишем сам текст. Его можно разбавлять статистикой, ссылками на исследования и разного рода таблицы. Опять-таки, если это уместно и если у вас есть информация, которую в эту таблицу можно органично вместить.

Тут тоже можно вдохновляться сайтами конкурентов, но не в коем случае не воровать и не делать низкопробных рерайтов. Ключевые фразы расставляются органично по тексту в естественном склонении.
Проверка СЕО-текста

Готовый текст нужно перечитать сразу после написания и ещё через некоторое время, чтобы визуально оценить его содержательность, логичность и читаемость. Если компания много работает с контентом, нанимается редактор, который будет всё это вычитывать. Если текст пишет копирайтер, вычитка тоже обязательна — все мы люди и можем допускать незначительные ошибки.

После вычитки и правок нужно прогнать текст по нескольким параметрам.

Уникальность

Адекватный показатель уникальности для научно-популярного или публицистического СЕО-текста на сайте — 95%-100%. Если вы изначально пишете сами, не сильно ориентируясь на другие источники информации, вероятность совпадений с другими ресурсами будет достаточно низкой.

Проверять уникальность можно на площадках:

1. Text.ru;
2. Content Watch;
3. Адвего.

Лучше всех с задачей справляется первый сайт, но там свои нюансы. Во-первых, очереди, иногда достигающие 100 и более человек, особенно в дневное время. Во-вторых, в последнее время администрация ввела ограничения на проверки: теперь обычный пользователь может прогнать через антиплагиат до 10к символов в сутки.

Совпадающие с другими ресурсами фрагменты подсвечиваются другим цветом — их нужно переписать. Заменить какие-то слова или порядок слов, поменять местами предложения и тому подобное.

Спам

Заспамленность — количество ключевых слов и повторяющихся фраз в тексте. Проверить этот показатель можно на том же Адвего или Text.ru: например, после проверки на последнем показатель спама в критической ситуации будет выделяться красным.

Чтобы исправить ситуацию, нужно просмотреть список наиболее частотных слов и убрать некоторые из них (или заменить синонимами). Для оценки семантического ядра на Адвего есть показатели академической и классической тошноты.

Читаемость

Читаемость отображает, насколько легко воспринимать ваш текст. Проверяется, как правило, на сервисе Главреда.

После проверки сервис ставит тексту оценку от 1 до 10. Он учитывает воду (количество прилагательных, вводных слов и др.), частоту использования газетных штампов, канцеляризмов и скучных деепричастных оборотов.

Для каждого слабого фрагмента предложены боле корректные варианты: если оценка низкая, можно использовать их. Однако учитывайте, что для стандартного SEO-текста достаточно 7-8 баллов — если стремиться к максимальной оценке, текст может получиться сухим и скучным. Об этом говорит даже сам создатель.

После проверки и правок материал готов к выгрузке на сайт.